El resumen: tres caminos, tres precios
Para tener la app de tu tienda en App Store y Google Play hay tres caminos. Cambian el precio, quién hace el trabajo y cuánto tiempo tienes que dedicarle tú.
| Camino | Inversión inicial | Coste recurrente | Quién hace el trabajo |
|---|---|---|---|
| Desarrollo a medida | 15.000–25.000 € una app de e-commerce1; 30.000–100.000 € nativa iOS + Android2 | 4.000–12.000 € al año de mantenimiento2 | Una agencia o un freelance; tú diriges el proyecto |
| Constructor de apps | Normalmente sin alta | Unos 130–500 $ al mes con publicación en iOS3, 4, 5 | Tú, con su editor (casi todos en inglés) |
| Servicio gestionado | Alta de 299–699 € (en BrandApp, gratis con plan anual en Starter y Growth) | 99–299 € al mes, o 990 € al año8 | El proveedor, contigo |
Lo que pagas en cualquier caso
Elijas el camino que elijas, tu app se publica en las cuentas de desarrollador de tu empresa. Son cuotas que se pagan directamente a Apple y a Google:
Y hay un coste que no sale en ninguna factura: tu tiempo. Fotos y textos para las fichas de las tiendas, revisar el diseño, responder a las dudas de la revisión… Con un servicio gestionado es poco; con un constructor de autoservicio, lo haces todo tú.
¿Por qué en la cuenta de tu empresa? Apple pide que las apps hechas con plantillas o generadores las publique el propietario del contenido, no el proveedor. Además, así la ficha, las reseñas y los datos son tuyos aunque cambies de proveedor. Lo explicamos paso a paso en cómo crear la cuenta de Apple Developer de tu empresa.
Desarrollo a medida
Una agencia o un freelance programa tu app desde cero. Es la opción más flexible (puede hacer cualquier cosa) y también la más cara y lenta.
- Precio: las referencias publicadas en España sitúan una app de comercio electrónico entre 15.000 y 25.000 €1. Si es nativa para iOS y Android a la vez, entre 30.000 y 100.000 €, con plazos de 6 a 12 meses2.
- Mantenimiento: infraestructura, mantenimiento técnico y servicios de terceros suman, en una app de tamaño medio, entre 4.000 y 12.000 € al año2. Apple y Google exigen que las actualizaciones se hagan con sus herramientas más recientes: una app que nadie mantiene se queda atrás y, con el tiempo, puede dejar de estar disponible en los móviles nuevos o desaparecer de las tiendas.
- Integración: la conexión con tu Shopify o WooCommerce, el checkout, las notificaciones y las cuentas de cliente se programan aparte. Son justo las piezas que más horas consumen.
Tiene sentido si necesitas funciones que no existen en ningún producto (por ejemplo, un configurador propio o una integración con un sistema interno) y tienes presupuesto para mantenerla años.
Constructores de apps (autoservicio)
Son plataformas en las que tú mismo montas la app a partir de plantillas, conectadas a tu tienda. Casi todas son estadounidenses, están en inglés y cobran en dólares.
- Precio de entrada con iOS: AppMySite, 129 $ al mes (99 $ pagando el año)3; Shopney, desde 149 $ al mes con 30 días de prueba4; Tapcart, 500 $ al mes en su plan Growth5.
- Letra pequeña: el plan más barato no siempre permite publicar en iOS; algunos planes gratuitos o de entrada cobran un porcentaje de tus ventas; y las funciones que más venden (carrito abandonado, segmentación de notificaciones) suelen estar en los planes superiores.
- Tu trabajo: diseñas tú la app, preparas las fichas de las tiendas y gestionas la publicación, normalmente con soporte en inglés.
Tiene sentido si tienes tiempo, te manejas bien con herramientas en inglés y prefieres controlar cada detalle tú mismo.
Servicio gestionado
Un equipo diseña, configura, publica y mantiene la app por ti, sobre una plataforma ya construida. Pagas una cuota mensual o anual; tú solo das acceso a tu tienda, tu logo y tus colores, y apruebas el resultado.
En BrandApp, por ejemplo8:
- Starter: 99 € al mes (o 990 € al año), con notificaciones push.
- Growth: 149 € al mes (o 1.490 € al año), con push automáticas (carrito abandonado, stock, bajadas de precio) y analítica.
- Pro: 299 € al mes (o 2.990 € al año), con personalización avanzada y funciones a medida.
- Alta de 299 €, 399 € o 699 €; gratis con el plan anual en Starter y Growth. Sin IVA, sin permanencia y sin comisiones sobre tus ventas.
Tiene sentido si quieres la app en semanas y no en meses, sin tener que aprender a usar una herramienta nueva, y con alguien que te atienda en español.
Ejemplo: el primer año con cada opción
Una tienda que quiere su app en iOS y Android. Cálculo orientativo con los precios anteriores:
| Opción | Cálculo | Primer año |
|---|---|---|
| A medida | Desarrollo 15.000–25.000 €1 + mantenimiento 4.000–12.000 €2 | 19.000–37.000 € + cuentas |
| Constructor (Shopney Silver) | 149 $ × 12 meses4 | 1.788 $ + cuentas + tu tiempo |
| BrandApp Starter, mensual | 99 € × 12 + 299 € de alta | 1.487 € + IVA + cuentas |
| BrandApp Starter, anual | 990 €, alta incluida | 990 € + IVA + cuentas |
¿Me compensa? Cómo calcularlo
La pregunta útil no es cuánto cuesta la app, sino cuántas ventas extra necesitas para pagarla. La cuenta es sencilla:
Pedidos necesarios al año = coste anual de la app ÷ margen por pedido
Ejemplo: si la app te cuesta unos 1.100 € el primer año y ganas 15 € de margen en cada pedido, necesitas unos 74 pedidos al año que no habrías hecho sin la app: seis al mes.
Para estimar si llegarás, fíjate en cuántos de tus clientes repiten compra: son los que se instalan la app y los que reciben tus notificaciones. Como referencia, en los estudios de Criteo las apps de retail convierten el 18 % de las visitas a producto, frente al 4 % de la web móvil9, y según Airship los clientes con las notificaciones activadas hacen un 13 % más de compras10. Tu tienda no tiene por qué comportarse igual, pero dan una idea del potencial.
En resumen: si vendes sobre todo a clientes que repiten, una app gestionada se paga con pocos pedidos al mes. El desarrollo a medida solo compensa cuando necesitas algo que ningún producto ofrece.
Fuentes
- Yeeply, «¿Cuánto cuesta crear una app?» (apps de e-commerce: 15.000–25.000 €): yeeply.com/blog/desarrollo-de-apps/cuanto-cuesta-crear-una-app/
- Lanzalab, «¿Cuánto cuesta desarrollar una app en España en 2026?», 18/04/2026 (nativa iOS + Android: 30.000–100.000 €; mantenimiento: 4.000–12.000 € al año): lanzalab.es/blog/cuanto-cuesta-desarrollar-una-app
- AppMySite, precios para WooCommerce (plan Pro, el primero con iOS: 129 $/mes o 99 $/mes anual): www.appmysite.com/woocommerce-pricing/
- Shopney en la Shopify App Store (Silver 149 $/mes; Gold 299 $; Platinum 599 $; 30 días de prueba): apps.shopify.com/shopney-mobile-app
- Tapcart, planes y precios (Growth 500 $/mes; requiere cuentas de Apple y Google): www.tapcart.com/pricing
- Apple, Apple Developer Program (99 USD al año): developer.apple.com/help/account/membership/program-enrollment/
- Google, registro en Google Play Console (25 USD, pago único): support.google.com/googleplay/android-developer/answer/6112435
- BrandApp, planes y precios: www.brandapp.es/#precios
- Criteo, «Retail and travel apps drive higher conversions on mobile» (2017): www.criteo.com/blog/retail-travel-apps-higher-conversions-mobile/
- Airship, «Mobile App Push Notification Benchmarks for 2025»: growth.airship.com/rs/313-QPJ-195/images/Airship-2025-Push-Notification-Benchmarks-EN.pdf